Blog de TPE-pub-femme

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1- De 1900 à 1939:
- La belle époque
- Les années folles
- Les années 30
- La femme à la veille de la seconde guerre mondiale

2- De 1939 à 1968
- Les femmes aux pouvoirs et aux foyer
- La voiture pour les femmes
- La libération de la femme
- Les femmes et le travail

III. A partir de 1968...
- de 68 à nos jours. [x]
- la femme au travail. [x]
- la femme libérée et moderne. [x]
- la femme objet. [x]
- bibliographie. [x]

Conclusion: [x]



[Note: le texte en rose présent dans les articles sont des liens qui renvoient aux photos 'analysées'.]

Quelques dates importantes sur le travail féminin :
- 1913 : loi sur le repos des femmes pendant les 4 semaines qui suivaient un accouchement.
- 1917-18 : grèves de femmes et procès d'institutrices "défaitistes".
- 1920 : les femmes peuvent adhérer à un syndicat sans l'autorisation de leur mari.
- 1927 : un décret fixe l'égalité de traitement pour les professeurs.

Analyse de l'image :

Cette publicité pour les meubles Winer & Cie datant de 1923 et présentée en format portrait, montre une femme assise à un bureau sur lequel on observe un classeur à feuillets mobiles, cette femme est représenté au travail mais un travail " féminin" , le secrétariat. Son bureau est très moderne, on y trouve un fauteuil pivotant à roulettes, des boîtes de rangement, des meubles "fichiers"et une moquette à la mode mais on est en face d'un bureau idéalisé par la publicité, toutes les secrétaires des années vingt ne bénéficient bien évidemment pas d'un cadre aussi confortable. Conformément à la mode de l'époque, cette femme porte des cheveux courts et présente une toilette soignée.
Les lignes fortes, nous amène toutes à regarder le centre en direction de cette femme au travail, le sourire aux lèvres et on porte une vue parallèle au sol sur cette publicité.
Les couleurs sont le blanc et le noir, couleurs des publicité de l'époque.
En ce qui concerne le texte, on trouve le nom de la marque en haut centré et tout en bas, le nom de produits plus détaillés.

La femme présentée ici est a l'image des années folles, une femme au travail qui parait plus libéré et affirmée.

Les années folles se terminent sur la crise économique d'ampleur mondiale de 1929 et laissent place à un climat de tensions internationales dont les conséquences sont une impuissance de la Société des Nations, chargée de maintenir la paix dans le monde, la montée des partis extrémistes et le retour du nationalisme.
Mais les années 30 sont une période intensément créatrice. Coincées entre deux guerres mondiales, ces années ont connu un véritable bouillonnement d'innovations techniques, industrielles, sociales, architecturales et artistiques. Et cette période semble également annoncer notre époque actuelle en ce qui concerne la consommation de masse. L'évolution sociale de la femme continue puisque l'enseignement primaire, public, pour les filles est crée; en 1936, Léon Blum nomme trois femmes au gouvernement, mais le Sénat refuse toujours le droit de vote aux femmes.

Quelques dates importantes :
- 1931 : certains concours dans les ministères sont fermés aux femmes.
- 1932 : début d'une campagne contre le travail féminin.
- 1934 : attaques du ministre du travail contre le travail des femmes mariées.
- 1938 : réforme du Code civil de 1804. Les femmes ne sont plus incapables juridiquement.
- 1938 : création d'une prime pour la femme au foyer.
- 1938 : réforme des régimes matrimoniaux, suppression de l'incapacité juridique de la femme mariée, les femmes peuvent ouvrir un compte en banque, en théorie mais pas dans la pratique.



Analyse d'image :

Cette publicité de pneus Dunlop Ford est imprimée en noir et blanc, format portrait. Les lignes fortes nous mène au sourire de la femme qui se trouve au centre de l'affiche. Elle est placée par superposition d'image de façon à ce que l'impression soit donnée qu'elle 'croque' la route d'où le slogan , " mordre la route ". On remarque donc une avancée technologique dans la création de cette publicité. L'image de la femme est ici utilisée dans un domaine qui n'est pas vraiment féminin, elle est utilisée dans un but esthétique et stratégique pour faire comprendre que ces pneus simplifient vraiment la vie et la conduite, même pour une femme. Le texte est placé en bas , au centre avec à droite une image de pneus.

Les femmes étaient exclues de la vie politique depuis des siècles. Mais l'éclatement de la seconde guerre mondiale (1939-1945) étouffe les revendications féministes. Cependant, elles se sont battues pour obtenir le Droit de Vote en 1944. La France combattante à Alger accorde le droit de vote aux femmes françaises, près d'un siècle après l'adoption du suffrage universel masculin. Ce décret fut signé par le Général De Gaulle du gouvernement provisoire de la République. La France est l'un des derniers pays d'Europe a avoir accordé le droit de vote et d'éligibilité aux femmes. En 1945, elles participent massivement pour élire les membres de la nouvelle assemblée constituante. L'ordonnance du 21 avril 1944, leur avait accordé le droit de vote et celui d'être élues. Elles le mettent en pratique pour la première fois de l'histoire de France. Le suffrage universel prend tout son sens. Les Françaises de plus de 21 ans ont voté pour la Première fois lors des élections municipales d'avril-mai 1945. De plus en plus de femmes s'intègrent dans la vie politique mais elles ne sont pas très nombreuses. Puis, le 27 octobre 1946, le préambule de la constitution proclame : "la loi garantit à la femme, dans tous les domaines, des droits égaux à ceux de l'homme". Il consacre le principe de l'égalité des droits.




La femme des années 50 est représentée sous son rôle de bonne mère éducatrice au foyer, ne travaillant pas et s'occupant de ses enfants.
Cette facette de la femme des années 50 est illustrée par exemple dans cette publicité pour Blédine.
On voit qu'une mère de famille porte son enfant dans ses bras.

Format: Portrait
La lecture de la topographie se fait en suivant un parcours en Z (le titre, l'image et la légende). Regards: Nous pouvons constater que la mère du bébé regarde tendrement celui-ci. Elle a les yeux fermés. Alors que le petit a un regard figé sur sa nourriture.
Composition: Les lignes rouges horizontales et verticales séparent la publicité en quatre parties égales. Tout d'abord, la première partie en haut à gauche, nous voyons le bébé. En haut, à droite, la mère est présente. En bas, à gauche, nous voyons le bras de cette dernière et à droite, la nourriture de l'enfant. Nous remarquons donc que le duo est séparé par la ligne verticale et le slogan "Blédine" est coupé en deux. Les diagonales violette longe le corps de la femme mais aussi de la tête jusqu'au bras de l'enfant. Elles coupent aussi diagonalement la boîte de Blédine en deux parties symétriques.
Plans: On observe les plans suivants: le premier plan est le slogan "Blédine". Le deuxième plan est l'aliment du nourrisson. Le troisième plan est celui de la mère et de l'enfant. Puis, nous remarquons le fond en beige.
Lumière: Elle est en haut et à gauche de la publicité.
Couleurs: L'affiche contient des couleurs pâles et claires, ce sont des couleurs chaudes à l'exception du noir.
Texte: La marque du produit "Blédine" se trouve tout en bas de l'affiche et ce nom est centré. Il est marqué en noir gras. En haut, dans la première partie, nous pourrons prendre le texte à la plaisanterie "la seconde maman" qui est tout simplement la nourriture de l'enfant. Ainsi, sur ce récipient, nous voyons des indications sur ce produit.

Nous pouvons conclure en disant que la femme est représentée comme mère de famille dans la publicité en 1950. Malgré, leur droit de s'intégrer dans la vie politique.

1. Des informations concernant cette affiche publicitaire...

C'est en 1955 que Chrysler, de Dodge, dévoile sa toute première voiture destinée complètement aux femmes. À l'époque, plusieurs personnes pensaient que Chrysler avait frappé dans le mille puisque la notion de famille à deux véhicules devenait de plus en plus populaire mais, la courte vie de la La Femme le démontre mal.
Au printemps 1955, la Dodge La Femme est présentée avec un pack spécial Dodge Custom Royal Lancer qui comprenait plusieurs accessoires et finitions féminines tels que des appliques en bois d'une teinte rose, un habitacle d'une couleur rose, un tableau de bord tout en rondeur et un slogan qui démontre bien le public cible de Dodge: « By Special Appointment to Her Majesty... the American Woman. ». On remarque aussi les appliques « La Femme » dorée à l'arrière du véhicule et sur les cotés avant mais aussi sur la boîte à gant. L'habitacle intérieur avait tout pour plaire à la femme moderne des années 1950, selon les dirigeants de Chrysler, et un imperméable, un parapluie, un sac à main, un rouge à lèvre et un poudrier faisait partie des accessoires que l'on pouvait obtenir en achetant la Dodge La Femme.
La production de la La Femme s'arrêtera en 1956. Le fabricant a commis la plus grande erreur: les femmes ne cherche pas pour autant un véhicule différent que les hommes. Plusieurs études le prouvent et les constructeurs automobiles le savent. Cinquante ans après la fabrication de la « La Femme », plus aucun fabricant n'a construit de véhicules axés seulement sur les femmes.

2. Analyse de l'image

Pour commencer, l'image se trouve en portait. Elle a été photographiée en noir et blanc.
Ensuite, la composition de celle-ci est très simple. On repère différents plans, le premier plan est la femme, le second est la voiture avec "l'abri" et le dernier est le décor. La femme est fière de nous présenter la marque de son véhicule, elle sourit en la montrant avec son doigt de la main gauche. Elle a les yeux baissés, son regard est dirigé vers le bas, vers la marque de cette automobile. Elle est donc juste à coté de la voiture et elle est contre le coté droit de celle-ci. Elle porte un parapluie avec son autre main. Elle est très bien habillée. Elle est vêtue d'une longue veste qui arrive aux molets et elle a des chaussures à talons noir à ses pieds. On remarque les mêmes formes sur son parapluie et sur son blouson.
La lumière est située à droite de l'affiche mais en face de la femme et de la voiture. Puisque, ceux-ci on été positionnés de manière à être tournés sur la gauche. Le coté droit de la voiture mais aussi le devant de celle-ci est face de cette lumière. On peut facilement dessiner les ombres de la femme, de l'abri et de la voiture.
Texte: La marque Dodge La femme est séparée en deux parties. Dodge est inscrit en assez gros sur "l'abri" de l'automobile et en face du photographe. Mais, La Femme se trouve sur le coté droit de la voiture et au bout du doigt de la femme.
Maintenant, si on s'intéresse aux lignes correctement divisées, on constate que le visage de la femme et la voiture sont séparés par la ligne horizontale. Mais aussi, que la partie du haut est plus noir que celle du bas car l'éclairage est concentré sur le produit à vendre et sur la femme. La ligne verticale sépare clairement la femme et le devant de la voiture.
Ainsi, on peut voir que dans la partie de gauche, c'est la femme qui est représentée pour le nom du produit du véhicule.

En conclusion, on peut dire que la femme est indispensable à cette publicité car elle s'adresse à elle directement. Cette femme montre que La Femme est sa voiture et elle lui appartient. Elle est ravie d'avoir sa propre voiture.

Un petit repère historique des années 60 de la femme dans le temps...
En 1963, Nicole Questiaux (Française) est la première conseillère d'Etat. Valentina Terechkova (Russe) est la première femme dans l'espace.
En 1965, on trouve autant de filles que de garçons reçues au bac. Ce qui entraîne une entrée massive des femmes sur le marché du travail dû à l'éducation et la tertiairisation.
En 1966, les femmes peuvent travailler sans le consentement des maris. Indira Gandhi devient premier ministre de l'Inde.
En 1967, une loi très importante a lieu pour la femme Française (mais aussi pour l'homme). La loi Neurwith autorisant la contraception en France.

En 1960, ce sont les débuts de la publicité à la télévision, et en 1968 toutes les marques sont autorisées à la publicité télévisuelle, sauf la lingerie, les carburants, les disques, ou encore la margarine, « dans le respect des intérêts fondamentaux de l'économie nationale ».




Cette publicité est en format portait et elle est imprimée en noir et blanc. Il s'agit d'une publication de 1955 pour une machine à laver de la marque Candy. Cette affiche a été tirée d'un magazine.
La composition se ferait comme cela: Les lignes nous montrent que la publicité est découpée en trois morceaux. Dans un premier temps, nous voyons que le slogan se situe en haut de l'article. Au milieu, on retrouve une machine à laver et elle est positionnée de manière à ce que l'on soit en face d'elle. En bas, de la page, on pourrait redécouper ce morceau en trois parties aussi. A gauche, on trouve une femme. Elle est dessinée avec du linge dans ses mains. Elle regarde en face comme la machine et elle sourit. Ensuite, il y a des informations sur la machine à laver. Pour finir, on voit la marque du produit, des prix et des dépôts au cours desquels elles se vendent. En revenant sur la femme en bas à gauche, on voit qu'elle est importante pour ces sortes de publicités sinon elle ne serait pas présente. Sa présence est indispensable.
La lumière arrive à gauche de l'affiche. On la devine facilement avec l'ombre l'autre côté de la machine à laver. Mais, cette lumière vient un peu derrière la machine à laver quand même. On voit bien sa limite. Par contre, le fond de l'affiche est complétement noir.
Pour le texte, le slogan du haut nous montre qu'une petite lessive dans une machine à laver Candy de 5kg est "pratique" . Elle est très efficace car on peut faire des petites lessives suivant le texte d'indication en bas de l'affiche. La deuxième partie du slogan "qu'en dit candy ?" est une rime ironique que l'on pourrait traduire comme cela, "Que pense Candy ?". La marque du produit superautomatic 5 de Candy se décompose de cette façon: super automatique pour 5kg. Donc, cette machine à laver est une machine géniale pour les lessives de 5kg.

La femme représente "la femme de ménage" du foyer ici. C'est elle qui doit se servir de ces produits selon les hommes sous le prétexte que eux c'est le bricolage et non le ménage dans la maison. Dans une famille de classe populaire, ce sont les femmes qui doivent mettre les machines à laver à tourner comme si leurs maris sont "allergiques" à ces matériaux. La femme va donc avoir trois fonctions. Elle va s'occuper du ménage dans la maison, de ses enfants mais aussi de sa profession qu'elle peut exercer sans la permission de son époux. Cette mentalité de "femmes de ménage" dans le foyer est toujours présente dans la société d'aujourd'hui mais moins qu'à l'époque.